UGC Video Beispiele: 8 Formate, die in Anzeigen funktionieren

UGC Video Beispiele helfen Ihnen zu entscheiden, was Sie erstellen lassen möchten. Ein Video, das wie der Inhalt eines echten Kunden aussieht, funktioniert in Anzeigen oft besser als eine polierte Werbung. Aber UGC ist kein einzelnes Format: Ein Unboxing bewirkt etwas ganz anderes als ein Tutorial oder ein Vorher-Nachher.

In diesem Artikel finden Sie acht Formate, die in Anzeigen funktionieren, mit einem Beispiel für jedes und dem besten Zeitpunkt, um sie einzusetzen. So können Sie das Format wählen, das zu Ihrem Produkt und Ziel passt, und wissen, was Sie in Ihr Briefing aufnehmen sollten.

Was macht UGC Videos so stark?

Ein gutes UGC Video fühlt sich authentisch an. Es wird mit einem Telefon gefilmt, in einer vertrauten Umgebung, von jemandem, der wie ein gewöhnlicher Nutzer klingt. Das ist kein Mangel an Qualität, sondern gerade die Stärke: Zuschauer vertrauen ihm mehr als einer Anzeige, die wie eine Anzeige aussieht.

Dennoch gibt es eine Struktur. Jedes starke Video hat einen Hook, der die Aufmerksamkeit erregt, einen Body, der zeigt, was das Produkt tut, und einen Call-to-Action. Das Format bestimmt, wie Sie diese Geschichte erzählen.

Unten finden Sie acht UGC Beispiele von Formaten, die in Anzeigen immer wieder vorkommen. Nutzen Sie sie als Inspiration, nicht als festes Rezept. Lassen Sie dem Creator Raum für eine eigene Note.

Achten Sie bei jedem Format auch auf die Grundlagen. Viele Menschen schauen ohne Ton, daher sind Untertitel fast immer notwendig. Stellen Sie sicher, dass das Produkt in den ersten Sekunden zu sehen ist und wählen Sie das richtige Format: vertikal für TikTok und Reels, horizontal für Ihre Website. Das macht ein gutes Video zu einer nützlichen Anzeige.

Unboxing und erster Eindruck

Bei einem Unboxing öffnet der Creator das Produkt zum ersten Mal und teilt seine ersten Eindrücke. Das Format funktioniert gut, weil der Zuschauer etwas Neues miterlebt. Die Verpackung, der Duft, das Gewicht: Alles, was man nicht über einen Bildschirm fühlen kann, wird vom Creator beschrieben.

Beispiel
„Es ist endlich da. Schauen Sie, wie schön das verpackt ist. Okay, es fühlt sich viel robuster an, als ich dachte.“ Danach eine kurze Demonstration und eine ehrliche erste Meinung.

Setzen Sie ein Unboxing für neue Produkte oder Marken ein, die noch unbekannt sind. Es schafft Vertrauen, weil der Zuschauer sieht, was er genau bekommt.

Bitten Sie in Ihrem Briefing um Nahaufnahmen der Verpackung und des Produkts selbst. Lassen Sie den Creator wirklich reagieren, anstatt einen Text aufzusagen, denn gerade diese erste Reaktion macht ein Unboxing glaubwürdig. Bei einem physischen Produkt beginnt die Frist erst, wenn der Creator den Empfang bestätigt hat.

Bewertung und Testimonial

Eine Bewertung ist das bekannteste UGC Format. Der Creator erzählt nach einiger Zeit der Nutzung, was er von dem Produkt hält. Die Stärke liegt in der Ehrlichkeit: Auch ein kleiner Nachteil sollte genannt werden, das macht den Rest glaubwürdiger.

Beispiel
„Ich benutze diese Creme jetzt seit drei Wochen. Was mir auffällt: Meine Haut fühlt sich morgens nicht mehr straff an. Das Einzige ist, dass ich mich an den Duft am Anfang gewöhnen musste.“

Bewertungen passen gut in die Phase, in der Zuschauer zweifeln zwischen Ihnen und einer Alternative. Sie geben den letzten Anstoß.

Geben Sie dem Creator genügend Zeit, das Produkt wirklich zu nutzen. Eine Bewertung nach einem Tag wirkt weniger glaubwürdig als eine Bewertung nach ein paar Wochen. Wählen Sie daher ein Paket mit einer längeren Lieferzeit oder senden Sie das Produkt früher, wenn Sie wissen, dass Sie eine Bewertung möchten.

Tutorial und How-To

In einem Tutorial zeigt der Creator Schritt für Schritt, wie das Produkt funktioniert. Das ist ideal für Produkte, die eine Erklärung benötigen, wie ein Küchengerät, ein Haarstyler oder eine App.

Halten Sie es praktisch. Drei kurze Schritte wirken besser als eine ausführliche Anleitung. Zeigen Sie die Hände und das Produkt und blenden Sie die Schritte gegebenenfalls als Text ein.

Ein Tutorial nimmt Barrieren weg. Der Zuschauer denkt nicht mehr 'das ist bestimmt kompliziert', sondern sieht, dass es einfach ist.

• Zeigen Sie das Endergebnis kurz in den ersten Sekunden

• Zeigen Sie danach maximal drei Schritte, mit Händen und Produkt im Bild

• Blenden Sie jeden Schritt als kurzen Text ein

• Schließen Sie mit dem Ergebnis und einem Call-to-Action ab

Problem-Lösung und Vorher-Nachher

Bei Problem-Lösung beginnt das Video mit einem erkennbaren Problem und zeigt dann, wie das Produkt es löst. Es ist eines der stärksten Formate für Anzeigen, weil der Zuschauer sich direkt wiedererkennt.

Vorher-Nachher geht noch einen Schritt weiter und zeigt das Ergebnis: ein aufgeräumter Schrank, ein sauberes Sofa, ein glänzender Boden. Achten Sie darauf, dass beide Bilder den gleichen Winkel und das gleiche Licht haben, dann ist der Unterschied ehrlich und deutlich.

Achten Sie bei Produkten mit Gesundheits- oder Hautansprüchen darauf. Lassen Sie den Creator nur echte Erfahrungen teilen und keine Versprechen machen, die Sie als Marke nicht machen dürfen.

Beispiel
„Mein Sofa war immer voller Hundehaare. (Zeigen Sie das Sofa.) Mit dieser Rolle bin ich in zwei Minuten fertig. (Zeigen Sie das Ergebnis.) Ich lege sie jetzt einfach neben das Sofa.“ Kurz, erkennbar und mit dem Ergebnis im Bild. Mehr ist nicht nötig, um den Zuschauer zu überzeugen.

UGC Video Beispiele: Tag in meinem Leben und Listen

In einem 'Tag in meinem Leben'-Video ist das Produkt in einen normalen Tag eingebunden. Frühstück, Arbeit, Sport: Das Produkt erscheint zu einem natürlichen Zeitpunkt. Dieses Format fühlt sich am wenigsten wie Werbung an und passt gut zu Marken, die einen Lebensstil zeigen möchten.

Listen funktionieren umgekehrt: Sie sind sehr direkt. „Drei Gründe, warum ich das jeden Tag benutze“ oder „Fünf Dinge, die immer in meiner Tasche sind“. Der Zuschauer weiß, was er bekommt, und bleibt bis zum letzten Punkt dran.

Kombinieren Sie die beiden auch einmal. Eine Liste mit Momenten aus Ihrem Tag zeigt, wie oft ein Produkt nützlich ist.

Für einen 'Tag in meinem Leben' passt der Tonfall Organisch oft am besten: natürlich und persönlich, als ob der Creator es von sich aus teilt. Eine Liste darf hingegen Verkauft sein, mit einem klaren Call-to-Action am Ende. Sie wählen den Ton pro Video im Skript.

Vergleich

In einem Vergleich stellt der Creator zwei Situationen nebeneinander: das alte und das neue Produkt oder das Leben mit und ohne. Nennen Sie in einem Vergleich keine anderen Marken beim Namen. Ein 'mein altes Kissen' funktioniert genauso gut und vermeidet Probleme.

Vergleiche funktionieren gut, wenn Ihr Produkt einen klaren Vorteil hat, wie schneller, leiser oder einfacher. Zeigen Sie diesen Vorteil, anstatt ihn nur zu sagen.

Beispiel
„Links mein alter Föhn, rechts dieser. Achten Sie auf das Geräusch.“ Der Zuschauer hört den Unterschied sofort.

Ein Vergleich funktioniert auch für Dienstleistungen und Apps. Zeigen Sie, wie etwas früher war und wie es jetzt ist: ein voller Papierkalender gegenüber einer übersichtlichen App oder ein unordentlicher Arbeitsplatz gegenüber einem aufgeräumten. Der Unterschied macht den Vorteil konkret.

UGC Beispiele nach Ziel: Welches Format wählen?

Wissen Sie nicht, welches Format am besten funktioniert? Lassen Sie dann verschiedene Formate in einem Paket erstellen, damit Sie UGC Videos gegeneinander testen können. Mit drei Videos testen Sie beispielsweise ein Unboxing, ein Tutorial und eine Bewertung gegeneinander.

Schauen Sie auch auf die Plattform. Ein 'Tag in meinem Leben' passt gut zu TikTok und Reels. Ein Tutorial funktioniert auch im Querformat auf Ihrer Website oder YouTube.

Führen Sie eine Kampagne mit mehreren Phasen durch? Verwenden Sie dann nacheinander verschiedene Formate. Beginnen Sie mit einem Unboxing oder 'Tag in meinem Leben' für neue Zuschauer und zeigen Sie denjenigen, die bereits zugesehen haben, danach eine Bewertung oder ein Vorher-Nachher. So erzählen Sie eine vollständige Geschichte.

So beantragen Sie das richtige Format auf UGC.NL

Auf Finden Sie Creators können Sie das Portfolio eines Creators ansehen. So sehen Sie sofort, welche Formate jemand gut beherrscht. Suchen Sie ein Tutorial, wählen Sie jemanden, der ruhig und klar erklärt. Suchen Sie Energie, wählen Sie jemanden mit einem lebhaften Stil. Sind Sie unsicher, ob ein Creator ein bestimmtes Format beherrscht? Stellen Sie die Frage im Chat, bevor Sie bestellen. Ein Creator kann Ihnen dann erklären, wie er das Format für Ihr Produkt angehen würde.

Nach Ihrer Bestellung beschreiben Sie das Format in Ihrem Briefing. Für jedes Video wählen Sie den Tonfall, verkaufend oder organisch, und das Seitenverhältnis, 9:16 oder 16:9. Schreiben Sie das Skript selbst, füllen Sie für jedes Video den Hook, Body und Call-to-Action aus.

Nach der Lieferung haben Sie 72 Stunden, um zu akzeptieren, eine Überarbeitung anzufordern oder abzulehnen. Nach der Genehmigung erhalten Sie die Rechte an den Inhalten und können die Videos ohne Wasserzeichen herunterladen.

Möchten Sie selbst neue Varianten bearbeiten? Wählen Sie dann ein Paket mit Rohinhalten: die unbearbeiteten Aufnahmen. Damit können Sie später kurze Versionen, andere Eröffnungen oder eine Kombination von Formaten erstellen, ohne einen neuen Auftrag zu erteilen.

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